Congregamos a casi un millón y medio de usuarios en Tuenti para la presentación de un best seller

Editorial Everest nos encargó la promoción de The Giver, un best seller para adolescentes que teníamos que dar a conocer por Internet. Solo tuvimos que pensar qué es lo que más les gusta a los jóvenes: Llevar la contraria.

Cuando vimos que la novela estaba dirigida al público adolescente no lo dudamos ni un momento y pensamos una estrategia a la medida de Tuenti, la red social de jóvenes por excelencia con un 93% de usuarios menores de 25 años.

El desarrollo estratégico elegido fue el “evento patrocinado”, es decir, una llamada que bajo el claim de “el libro que ellos no quieren que leas” aparecía en todos los muros de los usuarios que coincidían con el perfil que estábamos buscando.

Al pulsar, el usuario era conducido al booktrailer de la novela que daba paso a un microsite donde, a través de un juego, los lectores comenzaban a involucrarse en el argumento.

Una vez en metidos en la novela todos querían llegar al final. Adictiva de principio a fin.
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